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但广告化并不天然等于价值创造。当所有商户都必须通过竞价才能被看到时，广告费便从增量工具演化为入场券。单个商户的理性选择，是继续加价以维持原有订单量；但从整体看，供给侧为此付出的总成本却在不断上升，而需求并未同步扩大。平台收入提高，但供给侧整体并未获得更多有效需求，反而陷入内耗式竞价。这种结构下，广告化更像是将抽佣换了一种更隐蔽的形态，甚至加剧了零和博弈。
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▲提示词：万米深潜。画面构想：这是一场向海洋极深处的坠落。最上方是波光粼粼的海面和一艘小船；往下是游动着巨大蓝鲸；继续往下光线急剧变暗，出现沉船和发光水母；到了画面的最底部，是一个几乎占据整个屏幕宽度的、潜伏在海沟里的不可名状的克苏鲁巨兽张开的深渊巨口，而上方正有一个极小的潜水员在缓缓下落。
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